{"id":54485,"date":"2026-09-24T18:06:00","date_gmt":"2026-09-24T21:06:00","guid":{"rendered":"http:\/\/jornaldeitaipava.com.br\/?p=54485"},"modified":"2026-09-24T18:06:00","modified_gmt":"2026-09-24T21:06:00","slug":"eleicoes-2026-inteligencia-artificial-transforma-propaganda-eleitoral-e-desafia-comunicacao-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornaldeitaipava.com.br\/index.php\/2026\/09\/24\/eleicoes-2026-inteligencia-artificial-transforma-propaganda-eleitoral-e-desafia-comunicacao-politica\/","title":{"rendered":"Elei\u00e7\u00f5es 2026: intelig\u00eancia artificial transforma propaganda eleitoral e desafia comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"\n

Deepfakes, conte\u00fados sint\u00e9ticos e personaliza\u00e7\u00e3o de mensagens ampliam possibilidades para campanhas, mas tamb\u00e9m levantam quest\u00f5es sobre transpar\u00eancia, responsabilidade e influ\u00eancia sobre o eleitor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As elei\u00e7\u00f5es de 2026 ser\u00e3o as primeiras elei\u00e7\u00f5es gerais brasileiras em que campanhas e eleitores estar\u00e3o diante de uma presen\u00e7a ainda mais ampla da intelig\u00eancia artificial na comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. A tecnologia j\u00e1 pode criar imagens, v\u00eddeos, vozes e textos em poucos segundos, permitindo campanhas mais personalizadas, mas tamb\u00e9m facilitando a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados capazes de simular situa\u00e7\u00f5es e declara\u00e7\u00f5es que nunca aconteceram.
O avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial j\u00e1 come\u00e7a a alterar tamb\u00e9m a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a informa\u00e7\u00e3o. Segundo o Digital News Report 2025, do Reuters Institute for the Study of Journalism, 9% dos brasileiros entrevistados afirmaram utilizar chatbots de intelig\u00eancia artificial para acessar not\u00edcias. Na edi\u00e7\u00e3o de 2026, o levantamento mostra que, globalmente, esse percentual chegou a 10%, ante 7% no ano anterior. O cen\u00e1rio amplia o desafio das elei\u00e7\u00f5es de 2026: al\u00e9m de lidar com conte\u00fados sint\u00e9ticos produzidos por campanhas e usu\u00e1rios, o eleitor poder\u00e1 recorrer \u00e0 pr\u00f3pria intelig\u00eancia artificial para buscar informa\u00e7\u00f5es sobre candidatos, propostas e acontecimentos pol\u00edticos.
Para a coordenadora dos cursos de Jornalismo e Publicidade da Est\u00e1cio Petr\u00f3polis, Estela Siqueira, o desafio das campanhas ser\u00e1 encontrar o equil\u00edbrio entre inova\u00e7\u00e3o e credibilidade.
\u201cA intelig\u00eancia artificial amplia enormemente as possibilidades de cria\u00e7\u00e3o de uma campanha. \u00c9 poss\u00edvel produzir conte\u00fados mais segmentados, adaptar uma mesma mensagem para diferentes p\u00fablicos e testar formatos com uma velocidade que seria impens\u00e1vel alguns anos atr\u00e1s. Mas comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica n\u00e3o pode abrir m\u00e3o da transpar\u00eancia. Quanto mais realista for um conte\u00fado sint\u00e9tico, maior \u00e9 a responsabilidade de informar o eleitor sobre como ele foi produzido\u201d, afirma.
O desafio n\u00e3o est\u00e1 apenas no conte\u00fado produzido pelas campanhas. A pr\u00f3pria intelig\u00eancia artificial come\u00e7a a ocupar espa\u00e7o na media\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, levando o eleitor a consultar chatbots para conhecer candidatos, propostas e temas em debate. O fen\u00f4meno j\u00e1 entrou no radar da Justi\u00e7a Eleitoral: o TSE determinou que sistemas de intelig\u00eancia artificial n\u00e3o podem ranquear, recomendar ou favorecer candidatos, e a Procuradoria-Geral Eleitoral abriu recentemente uma investiga\u00e7\u00e3o sobre poss\u00edveis descumprimentos dessas regras por plataformas de IA.
\u201cA quest\u00e3o deixa de ser apenas quem est\u00e1 produzindo a mensagem e passa a envolver tamb\u00e9m quem est\u00e1 mediando essa mensagem. Se o eleitor pergunta a uma intelig\u00eancia artificial qual candidato seria melhor para determinado tema, estamos diante de uma nova forma de intermedia\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. Isso traz uma discuss\u00e3o importante para o Jornalismo, a Publicidade e tamb\u00e9m para a pr\u00f3pria democracia\u201d, explica Estela Siqueira.
Para as campanhas, a IA pode ser utilizada em tarefas leg\u00edtimas, como an\u00e1lise de dados, planejamento, produ\u00e7\u00e3o de diferentes vers\u00f5es de uma pe\u00e7a e personaliza\u00e7\u00e3o de mensagens. O limite est\u00e1 no uso da tecnologia para fabricar uma realidade inexistente ou manipular deliberadamente o eleitor.
O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) atualizou as regras para 2026 e estabeleceu restri\u00e7\u00f5es espec\u00edficas ao uso da intelig\u00eancia artificial na propaganda eleitoral. Conte\u00fados sint\u00e9ticos precisam ser identificados, enquanto o uso de deepfake para favorecer ou prejudicar candidatura \u00e9 proibido.
Na avalia\u00e7\u00e3o da coordenadora, a mudan\u00e7a tamb\u00e9m altera o trabalho de profissionais de comunica\u00e7\u00e3o. \u201cPublicidade e Jornalismo passam a ter uma responsabilidade ainda maior na verifica\u00e7\u00e3o da origem dos conte\u00fados, na identifica\u00e7\u00e3o de manipula\u00e7\u00f5es e na distin\u00e7\u00e3o entre criatividade e fraude. A tecnologia n\u00e3o elimina o trabalho do comunicador; ao contr\u00e1rio, exige profissionais ainda mais preparados para compreender como essas ferramentas funcionam e quais s\u00e3o seus impactos\u201d, destaca Estela Siqueira.
A discuss\u00e3o chega \u00e0s elei\u00e7\u00f5es de 2026 em um cen\u00e1rio no qual a comunica\u00e7\u00e3o digital j\u00e1 ocupa papel central nas campanhas. O desafio, agora, \u00e9 impedir que a velocidade de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o proporcionada pela intelig\u00eancia artificial seja maior do que a capacidade do eleitor de verificar aquilo que est\u00e1 vendo, ouvindo e compartilhando.
Para Estela Siqueira, esse ser\u00e1 um dos principais temas do processo eleitoral. \u201cA disputa n\u00e3o ser\u00e1 apenas pela aten\u00e7\u00e3o do eleitor, mas tamb\u00e9m pela confian\u00e7a. Em um ambiente no qual j\u00e1 n\u00e3o podemos ter certeza de que uma imagem, uma voz ou um v\u00eddeo corresponde ao que realmente aconteceu, credibilidade passa a ser um patrim\u00f4nio fundamental da comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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