Especialista alerta para marcas que usam o c\u00e2ncer de mama apenas como estrat\u00e9gia de marketing e defende a\u00e7\u00f5es que continuem ap\u00f3s a campanha<\/p>\n\n\n\n
O fim do Outubro Rosa, m\u00eas dedicado \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o c\u00e2ncer de mama, acende um alerta. Se por um lado marcas de diversos segmentos ajudam a ampliar o debate, levar informa\u00e7\u00e3o a diferentes p\u00fablicos e dar visibilidade \u00e0 causa, por outro, a data levanta uma reflex\u00e3o sobre prop\u00f3sito, coer\u00eancia e continuidade.<\/p>\n\n\n\n
Para Nat\u00e1lia Gabrich, professora do curso de Publicidade da Est\u00e1cio, o per\u00edodo \u00e9 uma oportunidade para discutir como as marcas se relacionam com causas sociais e at\u00e9 onde vai o limite entre apoio genu\u00edno e estrat\u00e9gia de imagem.<\/p>\n\n\n\n
“Existe um movimento sutil, quase sorrateiro, na maneira como as marcas se relacionam com as causas. Ao alinhar objetivos e construir narrativas, \u00e9 poss\u00edvel que, sem perceber, a busca pela visibilidade se torne maior do que o compromisso de dar espa\u00e7o \u00e0 pr\u00f3pria causa”, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Na avalia\u00e7\u00e3o da professora, causas sociais n\u00e3o deveriam funcionar como tend\u00eancias de temporada. Quando diferentes marcas reproduzem os mesmos discursos, s\u00edmbolos e narrativas, sem rela\u00e7\u00e3o clara com seus valores, sua hist\u00f3ria e suas pr\u00e1ticas, h\u00e1 um empobrecimento do processo de constru\u00e7\u00e3o e um esvaziamento da pr\u00f3pria causa.<\/p>\n\n\n\n
No caso do Outubro Rosa, esse debate se aproxima do chamado pinkwashing \u2013 quando h\u00e1 uma apropria\u00e7\u00e3o da causa do c\u00e2ncer de mama como estrat\u00e9gia de imagem, sem compromisso correspondente nas pr\u00e1ticas da empresa.<\/p>\n\n\n\n
“Isso n\u00e3o significa que toda participa\u00e7\u00e3o pontual represente pinkwashing. A quest\u00e3o est\u00e1 na dist\u00e2ncia entre o discurso e as a\u00e7\u00f5es que deveriam sustent\u00e1-lo”, pontua.<\/p>\n\n\n\n
Nat\u00e1lia aponta que vivemos em uma sociedade marcada por excesso de est\u00edmulos e por uma intensa disputa por aten\u00e7\u00e3o. Nesse cen\u00e1rio, n\u00e3o basta estar presente em diferentes plataformas. \u00c9 preciso construir experi\u00eancias que dialoguem entre si e que sustentem, na pr\u00e1tica, aquilo que se comunica.<\/p>\n\n\n\n
“Uma marca n\u00e3o se fortalece apenas pelo que consegue vender, mas tamb\u00e9m pelo significado que constr\u00f3i na vida das pessoas. Os resultados comerciais podem ser consequ\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es que, ao longo do tempo, produziram reconhecimento e confian\u00e7a”, explica.<\/p>\n\n\n\n
Para a especialista, o encerramento da campanha em 31 de outubro pode ser justamente o ponto de partida para a\u00e7\u00f5es mais consistentes e coerentes.<\/p>\n\n\n\n
“As marcas n\u00e3o precisam encerrar sua rela\u00e7\u00e3o com a causa quando termina a campanha. Podem ampliar aquilo que foi mobilizado. As conversas iniciadas, as conex\u00f5es estabelecidas e a aten\u00e7\u00e3o despertada podem encontrar continuidade em novas a\u00e7\u00f5es, parcerias e iniciativas”, diz.<\/p>\n\n\n\n
Ela ressalta que a continuidade n\u00e3o exige que todas as empresas transformem a causa em eixo central de sua identidade, mas que percebam o que foi despertado durante o m\u00eas e encontrem maneiras coerentes de manter o v\u00ednculo.<\/p>\n\n\n\n
“Uma marca n\u00e3o precisa ocupar o centro de todas as narrativas das quais participa. Em determinadas iniciativas, sua contribui\u00e7\u00e3o mais relevante pode estar justamente na capacidade de ampliar a visibilidade de uma quest\u00e3o social, colocando seus recursos e sua comunica\u00e7\u00e3o a servi\u00e7o dela. Quando existe uma conex\u00e3o verdadeira, h\u00e1 um fortalecimento pela coer\u00eancia entre o que ela comunica e o que efetivamente constr\u00f3i. A verdade \u00e9 que tudo comunica, inclusive aquilo que fazemos depois que a campanha termina. O Outubro Rosa termina. A causa, n\u00e3o”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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